Projet

VTN Guitars

Transmettre le savoir faire d'un luthier unique.

Le travail du bois, la justesse de l'acoustique, les détails des frêtes, l'ajustement des cordes, le branchement de l'éléctronique... Le travail de luthier est complet. VTN est une lutherie artisanale dirigée par Antoine Villey. Il règle, répare, restaure et conçoit des guitares sur mesure fait main de haute qualité. Antoine Villey crée VTN Guitars en Mars 2022. Afin de donner de la crédibilité à sa structure et de commencer des démarches de communication, il m'a demandé de définir sa stratégie de marque et de concevoir son identité visuelle.

Challenge

Premièrement, VTN Guitars se caractérise par le 100% fait main et la volonté de proposer des prix abordables tout en délivrant des produits et services haut de gamme.
Enfin, Antoine est présent dans la communauté metal hardcore nantaise.

Antoine a pour volonté de créer une marque de lutherie comme vecteur de communauté, de partage et d’évènementiel de la culture Rock-metal, hardcore, tattoo et skate.

La solution

Concevoir une identité visuelle forte pour conquérir la communauté de musiciens hardcore metal de la région. Rendre séduisants ses produits et services face à la concurrence "mainstream". Communiquer le positionnement par des couleurs franches “sombres” (rouge et noir par exemple) et le fait-main par de la typographie manuscrite.

La cible de VTN est double avec d’une part les particuliers musiciens et d’autres part les acteurs de l’évènementiel rock-metal à Nantes.

Une identité forte, "tatouable", marquée par un monogramme en style gothique rappelle le travail fait à la main qui contraste avec la précision de la police ITC Garamond.

Enfin, les éléments de street art apportent une touche artisanale et complexifient la forme, renforçant le positionnement fort de VTN.
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Le résultat donne un effet "coup de point".